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语

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市场学

语，又称词，有广义和狭义之分。广义的语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括的标题和的正文两部分。狭义的语则单指的标题部分。[1]标题是一则的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看全文的人的5倍。可见标题的重要。因此，本文论及的语取其狭义，即指标题用语。

语，又称词，有广义和狭义之分。广义的语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括的标题和的正文两部分。狭义的语则单指的标题部分。[1]标题是一则的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看全文的人的5倍。可见标题的重要。因此，本文论及的语取其狭义，即指标题用语。

首先我们要从的功能入手了理解的文体特点。是的工具和手段，功能应被视为与生俱来的本质功能。离不开传播，传播功能是的最基本功能，通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下语的文体特点。

•简洁凝练

语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，语的字数以6――12个字（词）为宜，一般不超过12个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的语"海尔――真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克"justdoit"；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如ibm公司的"think"，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华"！

•明白易懂

文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。