楼盘广告文案
一个整版广告中上半部分为软性文章，而下半部分为图文硬版，两者之间不作明显的界线划分，自然地融为一体。例如“东方知音”，它的上半部分是对开发商的文字介绍，充分展现复地集团雄厚的开发实力。而下方则通过颜色的过渡，自然地导入“东方知音”本身的楼盘图像广告中。
产生以上五点变化的原因，主要在于越来越多的开发商意识到报纸平面广告的重要性，于是普遍选择在周四、周五两天房地产广告的黄金投放日，集中在新民、解放等主要媒体上投放广告。结果造成广告相互抵充，楼盘被淹没在一片广告的海洋里的局面。为了尽量吸引消费者的注意力，广告就只能通过大小和色彩的变化显示自己的独特，以其抓住消费者的眼光。
二、文字内容构成
从文字内容来看，近期浦东楼盘报纸广告文案主要由三个部分构成：标题性文字、创造意境的部分和扩充信息的部分。
标题性文字是所有文字中最抢眼的部分，往往是用最简洁的几个词语或一个短句表达出整篇报纸稿中最主要的诉求点。例如“森香水筑”，为了突出社区植被带有香味这个特点，便借用了好莱坞电影片名，改头换面成为了“闻香识好房”。而“玫瑰湾”的主卖点在于靠近张江，因此它的标题性文字是“清水玫瑰湾，硅谷后花园”。
创造意境的文字，往往是整个广告中文字的主要部分，它的作用更多地在于体现广告的格调，抒情也好，写实也罢，大都通过这部分体现开发商的开发理念以及较具体地解释标题性文字的含义。
最后的部分是信息量的部分，一般都用来列举楼盘的各大优点。如交通、绿化设计、层高、物业、周边商业、智能化等等情况，能列得出的具有优势的数据，往往都会不遗余力地列数出来。最后还包括开发公司、营销代理公司、物业公司、楼盘地址、电话等相关信息。
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