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楼盘围墙广告创作“四忌”

20051227出自： 中国营销传播网－梁振南

围墙广告，已成为楼盘开发必不可少的配套项目。

一则优美的楼盘围墙广告，她不仅对建设工地起到美化作用，更重要的是，她能吸引过往行人的关注，达到宣传、促销目的。

因此，她日益受到房地产开发商的重视与青睐。

围墙广告如何做到与楼盘开发相辅相成、相得益彰？如何传递信息、传递什么信息？这一切，因其自身的特殊性，颇值得研究。

因为，设计不当的围墙广告，开发商投入大价钱修建的可能只是一个“豪华篱笆”而已，不仅不能引起行人关注，甚至还会给楼盘销售带来负面影响。

为更加形象、具体地阐明我的观点，笔者特意选择两个就近楼盘的围墙广告进行分析对比。为避免不必要的麻烦和误会，首先声明两点：

一、本人与案例楼盘开发商及广告商均没有任何关系。

二、纯属个人观点，不当之处敬请宽容，并欢迎赐教。

引子

广东。东莞某地。南来北往的路人，总会有意无意把目光投向公路东侧。一个叫“未来世界”的楼盘围墙广告，优美的布局、艳丽的色彩、精彩的广告内容，深深吸引着行人的目光。相比之下，公路另一侧的一组围墙广告，却没有这么幸运。

透过这两组广告对比，笔者认为，楼盘围墙广告创作应把握四大原则——

一忌整体布局平平

首先，请跟随我的长镜头，来看看这两组广告的整体效果。

当镜头由远及近慢慢推进到未来世界的围墙广告时，虽只有四五十米长，区区12块广告牌，但有横有竖，有大有小，错落有致，搭配精当，就像一组优美的拼图扑入眼帘。

请再跟随我的镜头转向公路另一侧。一个气势更大的楼盘正在紧锣密鼓建设中。巨幅的围墙广告，显示着开发商的气魄与信心。当镜头由远及近推向这一组广告时，你会发现，它们好像孪生兄弟，又像克隆产品，一般大小、一般长宽，一般高矮，整整齐齐，密不透风地绵延二三百米远……

这组广告牌，投入一定不小，光就“围墙”功能来说，它绝对合格。近百块广告牌，布局没有任何起伏，一字排开，正像一道“豪华篱笆”，把工地围个“水泄不通”。