楼盘围墙广告
哈哈，真不懂！
评析：广告内容功能，简而言之就是把想要传达的信息进行广而告之。因此，内容必须力求准确，言必达意。
广告语没有固定的评判标准，但一条好的广告语首先必须让受众明白你在说什么。这是基本要素。如果做不到这一点，就会言不达意，让受众雾里看花“懵查查”。
其次，广告语必须生动。生动、精彩的广告语才容易打动受众的心。这里所说的生动，是在“准确”基础上的生动。如果为了“生动”而不顾客观地一味运用“优美”的词句，就会“生动”得让人读不懂。
作为楼盘围墙广告，广告语还必须力求简洁、醒目。它和其它媒体广告不一样，它的主要受众是过往路人，大部分还可能乘车而过。如果广告语太长，要像读小说一样，才能读得完、看得明的话，谁有这份闲情驻足细读。再者，围墙广告一般紧挨建筑工地，尘土飞扬，行人一般都不愿靠近。如果广告语不够醒目、字体不够大，其效果自然不好。
四忌层次混乱不明
读者朋友，还得劳驾您跟随我到现场走一趟。
未来世界楼盘广告分2组相同内容，每组6块，分列于售楼中心两侧。每块广告牌都有相对独立的内容，都有各自的诉求主题，显得层次分明。
但是，每个相对独立内容之间，又遥相呼应，层层递进，并不觉得孤立和零乱。
现在，劳您回到上一节，再读一遍照录的两组广告内容。
另一组广告您能读出内容之间的差异吗？能明了各自诉求主题吗？不能。
它们好像用同一个“声音”，在重复同一件事情。既没有层次，也无法分辨所要表达的主题。因此显得特别零碎，读后一头雾水，丈二和尚——摸不着头脑。
评析：楼盘围墙广告一般都由多块相对独立，又互为呼应的广告组成。由于其“阵容”强大，运用得好，往往能产生很好的宣传效果。
但是，如果结构上把握不当，不仅不能发挥“集群”效应，可能会适得其反，给人支离破碎感觉，让人找不着“北”。
楼盘围墙广告与其它户外广告内容编排与结构有绝然不同。一般户外广告，每一块广告牌就是一个完全独立的主体，每一块广告牌都有自己完整的内容。而楼盘围墙广告因其整体性，每一块广告牌既要有相对独立的内容，又必须互为补充，最终构成一个完整的主题。
因此，广告牌之间必须层次分明，谁表达什么，谁诉求什么，必须明确分工。否则就会主次不分，一团糟。同时，每块广告牌又不能各自为政。如果各说各的，就会变得零碎和杂乱无章。
杀猪杀屁股，各有各的招。一家之言，愿业界朋友赐教。 （20080428）
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